如今一些較發(fā)達(dá)的城市,顯示屏廣告越來越受到大家的歡迎，因此廣告顯示屏已經(jīng)占據(jù)了絕對(duì)的霸主地位，那巨幅的畫面很容易給我們留下深刻的印象。我們都知道廣告顯示屏的造價(jià)較高，為何還會(huì)在戶外廣告大受用戶的喜愛呢?極光王告訴你它的價(jià)值所在。
我們通過對(duì)主要城市的戶外廣告顯示屏的受眾進(jìn)行了受眾調(diào)查，通過定點(diǎn)攔截的方式了解受眾對(duì)廣告顯示屏的接觸情況以及認(rèn)知和評(píng)價(jià)，了解廣告顯示屏的接觸體驗(yàn)和獨(dú)特價(jià)值，下面總結(jié)一下幾點(diǎn)。
1、受眾認(rèn)同，助力廣告效果轉(zhuǎn)化
研究發(fā)現(xiàn)，廣告顯示屏能夠有效提升受眾對(duì)品牌的認(rèn)知和態(tài)度，針對(duì)戶外媒體，受訪者更傾向于認(rèn)為顯示屏上播放廣告的品牌是具有實(shí)力的大品牌以及各行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌等。
2、核心商圈，鑄造獨(dú)特空間價(jià)值
廣告顯示屏媒體建設(shè)位置大多位于核心城市的地標(biāo)建筑、中心商圈、交通干道，以及其他人流量密集的具有功能性的場(chǎng)所。隨著城市化進(jìn)程及家用車的普及，這些場(chǎng)所已經(jīng)成為城市主流人群從事商務(wù)休閑、餐飲購物、工作外出等不可或缺的重要場(chǎng)所，因其具備稀缺、核心等特征，也成為具有營(yíng)銷價(jià)值和品質(zhì)的媒體形式。同時(shí)廣告顯示屏播放廣告對(duì)于提升品牌和產(chǎn)品的印象也非常有幫助，76.1%的受眾肯定了顯示屏廣告對(duì)品牌及產(chǎn)品印象提升的影響度較大。產(chǎn)品的廣告宣傳力度以及由此形成的良好品牌形象，對(duì)于消費(fèi)者購買將有著舉足輕重的作用。
3、到達(dá)率高，有效覆蓋受眾
led廣告顯示屏的屏幕面積大，具有醒目、視覺沖擊力強(qiáng)、視角范圍廣和色彩炫麗等特質(zhì)，具有良好視距及超清畫面，加之獨(dú)特的空間優(yōu)勢(shì)，使得顯示屏媒體吸引著都市人群的眼球。
4、受眾高端，營(yíng)銷價(jià)值明顯
調(diào)查發(fā)現(xiàn)，廣告顯示屏媒體的到達(dá)人群主要體具有年輕化、高學(xué)歷和高收入的特點(diǎn)，經(jīng)常接觸的受眾中21-45歲的比例為80.2%，大專以上學(xué)歷的比例為65.9%，中高層管理者比例為34.8%，他們具有穩(wěn)定且較高的收入，消費(fèi)力強(qiáng)。
總之，廣告顯示屏媒體憑借其高清數(shù)字化的發(fā)展趨勢(shì)，成為新媒體不容忽視的一股力量。它不止是傳統(tǒng)戶外媒體及電視媒體的延伸，與微博、LBS定位等社交媒體和移動(dòng)終端結(jié)合，構(gòu)建出了一個(gè)與消費(fèi)者互動(dòng)和溝通的立體空間，同時(shí)賦予了更多創(chuàng)意的可能，也塑造了屬于自身的核心媒體價(jià)值。
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